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http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/7583| Título : | “Marketing digital en el posicionamiento del mercado gastronómico de la picantería Macías”. |
| Autor : | Rosero Alcívar, Juan Gabriel Barreto Yoza, Cristopher Josué |
| Palabras clave : | Marketing digita Posicionamiento |
| Fecha de publicación : | 26-mar-2025 |
| Editorial : | Jipijapa - Unesum |
| Citación : | Barreto Yoza Cristopher Josué (2025) “Marketing digital en el posicionamiento del mercado gastronómico de la picantería Macías”. Jipijapa – Unesum. Facultad de Ciencias Económicas. 105 Pg. |
| Resumen : | El problema identificado fue la limitada presencia digital y la falta de estrategias estructuradas para atraer y fidelizar clientes, lo cual afectaba su rentabilidad en un mercado cada vez más digitalizado. El objetivo principal consistió en implementar estrategias de marketing digital que optimizaran la visibilidad y mejoraran el posicionamiento. La metodología empleada se basó en un enfoque cuantitativo mediante encuestas se realizó el análisis de datos. La investigación permitió implementar estrategias de marketing digital para el posicionamiento del mercado gastronómico de la picantería Macías, un negocio tradicional ubicado en Portoviejo, Ecuador. Entre las estrategias propuestas destacaron la creación de una página web, la optimización de redes sociales y la propuesta sobre el uso de analítica web para medir el impacto de las acciones implementadas. Los resultados reflejaron que la interacción activa en redes sociales, junto con promociones y contenido visual atractivo, resultaron fundamentales para captar la atención de los clientes, fomentar la fidelización y aumentar la rentabilidad. Se concluyó que el marketing digital benefició al negocio al incrementar las ventas y la base de clientes y fortaleció la economía local al atraer turistas y generar empleo. Este trabajo evidenció la importancia de integrar herramientas digitales en la gestión de pequeños negocios gastronómicos como una estrategia para su crecimiento sostenible y competitivo. |
| Descripción : | The problem identified is the limited digital presence and the lack of structured strategies to attract and retain customers, which affects its competitiveness in an increasingly digitalized market. The main objective is to implement digital marketing strategies that optimize the visibility of the restaurant and improve its positioning in the local market. The methodology used combines a mixed approach, integrating qualitative and quantitative techniques through surveys and analysis of data obtained from digital platforms. The present research allowed the implementation of digital marketing strategies for the positioning of the market gastronomic market of picantería Macías, a traditional business located in Portoviejo, Ecuador. Among the proposed strategies, the creation of a website, the optimization of social networks and the use of web analytics to measure the impact of the implemented actions stand out. The results show that active interaction on social networks, along with promotions and attractive visual content, are important to capture customers' attention and promote loyalty. It is concluded that digital marketing not only benefits the business by increasing its sales and customer base but also strengthens the local economy by encouraging the attraction of tourists and generating employment. This work shows the importance of integrating digital tools in the management of small gastronomic businesses as a strategy for their sustainable and competitive growth. |
| URI : | http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/7583 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Carrera de Ingeniería en Ecoturismo-Licenciatura Turismo |
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