MARKETING ESTRATÉGICO Y COMERCIALIZACIÓN. CASO DE ESTUDIO: COMISARIATO YARIS ZAMBRANO DEL CANTÓN MONTECRISTI.

Abstract

El marketing estratégico y comercialización se presentan como un valioso indicador en la lucha constante para mejorar las ventas, promociones, precios, calidad y servicio. La falta de conocimiento de los beneficios que tiene el marketing estratégico y comercialización limita el desarrollo de un negocio. Por lo que, establecer la utilidad del marketing como una herramienta dentro de la gestión administrativa es importante para el objeto de estudio investigado. Se empleó una metodología con un enfoque mixto, de corte transversal, en combinación con diferentes métodos para la recopilación de información detallada y actualizada. Mediante la encuesta realizada a 39 clientes, 10 empleados y una entrevista realizada al dueño del comisariato Yaris Zambrano se identificaron oportunidades clave: fortaleza en la gestión interna y el claro aporte del markerting estratégico propuesto hacia la calidad y servicios en los productos ofrecidos en el comisariato. La creación de un escenario a través de las distintas estrategias para la comercialización y optimización de recursos y el impulso al desarrollo sostenible. Esta herramienta, brinda perspectivas sólidas para afrontar desafíos futuros y oportunidades, fortaleciendo así el comisariato para satisfacer las necesidades de los consumidores. La correcta ejecución del marketing estratégico se presenta como el instrumento diferenciador de la organización, en un entorno competitivo dentro del mercado en donde la única constancia son los desafíos y cambios que se presentaran a futuro.