“ESTRATEGIAS DE MARKETING COMO VENTAJA COMPETITIVA DEL SUPERMERCADO VIRGEN DEL CISNE DEL CANTÓN PEDERNALES”

Abstract

Las estrategias de marketing son métodos, planificaciones operativas que trazan y describen procedimientos diseñados para que una empresa pueda lograr objetivos de marketing específicos a corto, mediano o largo plazo y con estas acciones se logra crear una ventaja competitiva para las empresas manteniéndolas activas en el mercado. El Supermercado Virgen del Cisne no están aplicando estas herramientas tan importantes para el mercado competitivo actual. Por lo tanto, la presente plantea como objetivo general “Determinar si la estrategia de marketing incide en plantear la ventaja competitiva en el “Supermercados Virgen del Cisne” del cantón Pedernales”. Mediante el tipo de investigación descriptiva, enfoque cualitativo y cuantitativo en conjunto el método bibliográfico, analítico, apoyándose en las técnicas de observación, entrevista y encuesta se obtuvo como resultado falta de conocimiento de la propietaria, un 66% de encuestados afirma que no tiene ejecutando ninguna estrategia dificultando la adquisición de la ventaja competitiva.