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http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/5977| Título : | “MARKETING MIX Y SU APORTE AL DESARROLLO MICROEMPRESARIAL DE LA ZONA CÉNTRICA DEL CANTÓN PEDRO CARBO” |
| Autor : | Baque Cantos, Miguel Augusto Camacho Baque, Davis Johan |
| Palabras clave : | Cliente Desarrollo |
| Fecha de publicación : | 9-ene-2024 |
| Editorial : | Jipijapa-Unesum |
| Citación : | Camacho Baque Davis Johan (2024)“MARKETING MIX Y SU APORTE AL DESARROLLO MICROEMPRESARIAL DE LA ZONA CÉNTRICA DEL CANTÓN PEDRO CARBO”. JIPIJAPA-UNESUM.FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS. 130 PG. |
| Resumen : | Hoy en día, las microempresas del cantón Pedro Carbo se enfrentan a múltiples inconvenientes, entre ellos la falta de conocimiento acerca del marketing mix y como esta incide en las ventas e ingresos y por ende en el desarrollo del sector microempresarial, en este sentido el presente proyecto planteó como objetivo general, Establecer cómo el marketing mix contribuye al aporte del desarrollo microempresarial de la zona céntrica del cantón de Pedro Carbo. Para el desarrollo del presente proyecto de investigación se utilizó el método exploratorio, deductivo, analítico, documental y estadístico, así como las técnicas de la observación, la entrevista y encuesta, la cual fue aplicada a la representante de los microempresarios, así como a 282 propietarios de las microempresas localizadas en la zona céntrica del cantón Pedro Carbo, cuyo resultados permitieron conocer que las unidades de negocios aplican estrategias enfocadas al precio y la promoción, pero lo realizan de manera empírica, así mismo se estableció que los factores que inciden en el desarrollo Microempresarial son la falta de publicidad y la competencia agresiva, además se propuso estrategias enfocadas a desarrollar el marketing mix en los negocios para contribuir al desarrollo microempresarial del cantón Pedro Carbo, a través de la realización de un plan de marketing enfocada al área digital, así como implementar contenido con promociones descuentos periódicamente. en las redes sociales y pagina web para incentivar las ventas generando mayores ingresos y por ende el mejoramiento de los negocios contribuyendo al desarrollo del sector microempresarial del cantón Pedro Carbo. |
| Descripción : | Today, microenterprises in the Pedro Carbo canton face multiple drawbacks, including the lack of knowledge about the marketing mix and how it affects sales and income and therefore the development of the microenterprise sector, in this sense the present The general objective of the project was to establish how the marketing mix contributes to the contribution of microbusiness development in the central area of the canton of Pedro Carbo. For the development of this research project, the exploratory, deductive, analytical, documentary and statistical method was used, as well as the techniques of observation, interview and survey, which was applied to the representative of the microentrepreneurs, as well as to 282 owners of microenterprises located in the central area of the Pedro Carbo canton, whose results allowed us to know that the business units apply strategies focused on price and promotion, but they do so empirically, and it was also established that the factors that affect the Microbusiness development are the lack of advertising and aggressive competition, in addition, strategies focused on developing the marketing mix in businesses were proposed to contribute to the microbusiness development of the Pedro Carbo canton, through the implementation of a marketing plan focused on the digital area, as well as implement content with discount promotions periodically. on social networks and the website to encourage sales, generating greater income and therefore the improvement of business, contributing to the development of the microbusiness sector in the Pedro Carbo canton. |
| URI : | http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/5977 |
| Aparece en las colecciones: | Administración de Empresas |
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