“ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Y COMPETITIVIDAD EN EL MERCADO DEL SOMBRERO DE LA PAJA TOQUILLA, CANTÓN MONTECRISTI.”

Abstract

La venta de sombreros de paja toquilla ha representado una fuente de ingresos en Manabí y a las comunidades locales. El objetivo principal de la presente investigación es determinar una propuesta basada en las estrategias de posicionamiento y competitividad para el mercado del sombrero de la paja toquilla, cantón Montecristi. Se emplearon métodos mixtos con un enfoque no experimental y descriptivo. La metodología incluyó revisión bibliográfica y una encuesta dirigida a vendedores de sombreros de paja toquilla en el cantón. Se utilizó un muestreo no probabilístico por conveniencia, con 23 participantes. Los resultados revelaron problemáticas en el sector artesano textil, especialmente la carencia tecnológica y falta de apoyo financiero. Las estrategias utilizadas por los vendedores involucraron letreros, medios de difusión masiva y ventas personalizadas. Los encuestados mostraron disposición para expandir las ventas a nuevos mercados, destacando la importancia de la calidad, alianzas estratégicas y capacitaciones. Basado en estos hallazgos, se propone una serie de actividades para mejorar la competitividad del sombrero de paja toquilla en Montecristi. Estas incluyen capacitación en marketing digital, diseño y ventas, implementación tecnológica en el mercado, programas de desarrollo económico y alianzas con agencias turísticas. En conclusión, esta investigación ha desarrollado una propuesta para mejorar la comercialización de los sombreros, fortalecer su presencia en el mercado y fomentar el desarrollo social y económico local. Se recomienda llevar a cabo estas actividades en colaboración con especialistas y entidades gubernamentales.