ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Y VENTAS: CASO COMISARIATO “MI COMERCIO”, CANTÓN PORTOVIEJO

Abstract

La investigación lleva por título: “Estrategias de posicionamiento y ventas: caso Comisariato “Mi Comercio” cantón Portoviejo”, se plantea como objetivo general: Establecer cómo las estrategias de posicionamiento influyen en las ventas del Comisariato “Mi Comercio” del cantón Portoviejo, entre las teorías que fundamentan la investigación se detalla la teoría del posicionamiento aporte dado por el padre del marketing moderno Philip Kotler. El estudio responde a un tipo descriptivo que recopilo información cualitativa y cuantitativa, de diseño no experimental, el procedimiento de muestreo estadístico estableció la muestra en 278 clientes, quienes fueron encuestados en el establecimiento del negocio para determinar la percepción de las estrategias de posicionamiento aplicadas, y el nivel de promoción del marketing. A través de la metodología aplicada se evidenció que no existe un plan de Marketing, pero se aplica de manera empírica ciertas estrategias de posicionamiento que han permitido la fidelidad de muchos clientes a lo largo de estos años, quienes en la actualidad aún siguen adquiriendo la variedad de productos que se ofertan; pues estos destacan la importancia de las características del producto (calidad, marca, precio y diseño) que motivan a todos los negocios a mejor su imagen corporativa y la oferta de la calidad de sus productos. El estudio bibliográfico demuestra como la aplicación de un plan de marketing generaría grandes cambios en el desarrollo comercial de los negocios y la creación de líneas de productos o marcas como lo sustenta Kotler en su teoría.