La comercialización del agua purificada ‘‘Oasis’’ y su posicionamiento en el mercado del cantón Santa Ana periodo 2012’’

Abstract

Hoy en día estamos viviendo la era de la globalización donde la única constante es el cambio, por tal motivo las empresas deben adaptarse rápido y fácilmente a las nuevas exigencias del mercado y sus consumidores.Para una empresa procesadora de agua es esencial contar con equipos de producción que permitan elaborar productos de alta calidad y a bajo costo, en los últimos años se ha proliferado la implantación y desarrollo de estrategias de mercadeo que permiten conocer las necesidades que tienen los consumidores actuales y potenciales de un producto.En el Ecuador la implantación de empresas procesadoras y embotelladoras de agua purificada, probablemente es un negocio que deja buenas utilidades, pero el agua es sinónimo de salubridad y no siempre estos productos son de buena calidad o reúnen los procedimientos técnicos y bacteriológicos necesarios, por otro lado los clientes de hoy al estar inmersos en una sociedad permanentemente cambiante y competitiva se muestran más exigentes cada día, por lo tanto su calidad requiere especial atención de quienes la procesan y la ponen a disposición de los consumidores.En el cantón Santa Ana de la provincia de Manabí las plantas procesadoras de agua más que vender un deseo cubren una necesidad orgánica en el consumidor, pero así como deben adoptar las medidas necesarias para ofertar un producto que sea de calidad, confianza y servicio, también deben someterse a un proceso de fortalecimiento institucional y comercial, donde el marketing sea el motor de su imagen corporativa y su sostenimiento en el mercado de consumo y en el tiempo. Por lo tanto, es necesario investigar la forma idónea de posicionar el producto en dicho cantón para a través del presente trabajo, mostrar los resultados y generar logros en pro de la comunidad santanense y manabita.