MERCHANDISING DIGITAL COMO ESTRATEGIA COMERCIAL DE LOS PRODUCTOS DE LA ASOCIACIÓN ASOCOCOEBANITOS DE LA PARROQUIA RIOCHICO

Abstract

El merchandising es una herramienta del marketing que permite una interacción entre el producto y el cliente que sirve para dinamizar el punto de venta y estimular las compras, el trabajo de investigación denominado merchandising digital como estrategia comercial de los productos de la asociación Asococoebanitos de la parroquia Rio Chico, surge a partir de determinar la problemática que presenta la organización, debido al limitado conocimiento de estrategias para promocionar y exhibir sus productos, asimismo no cuenta con puntos de ventas para dar a conocer su marca por lo que no logra atender de forma satisfactoria a sus clientes reales y potenciales consumidores, ocasionándoles pocas venta y bajos ingresos. El objetivo de estudio es analizar el Merchandising digital como estrategia comercial en la oferta de los productos de la Asociación Asococoebanitos de Rio Chico. La metodología utilizada se basó en los métodos deductivo, inductivo, bibliográfico, analítico-sintético y estadístico permitiendo enriquecer científicamente el trabajo y los procesos a seguir, las técnicas aplicadas fueron la entrevista y encuesta que apoyaron en la obtención de información primaria. Luego como resultados se tuvo que la asociación Asococoebanitos no tiene conocimiento de esta herramienta o es casi nula por desconocimiento de los medios generadores de motivación como lo son la exposición de productos, publicidad en el punto de venta, promociones etc. Con base a la problemática se planteó como propuesta diseñar un plan de merchandising visual para fortalecer la ventas e ingresos de la asociación Asococoebanitos de la Parroquia Rio Chico.