Neuromarketing como estrategia de posicionamiento en las empresas veterinarias de la ciudad de Chone.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo: “Analizar la influencia del neuromarketing como estrategia de posicionamiento en las empresas veterinarias de la ciudad de Chone”, al haber llegado la empresa San Isidro al mercado Chonense con un sinnúmero de promociones y precios más bajos que los de las empresas ya establecidas, ganó territorio y los clientes optan por adquirir sus productos, esto es posible para esta empresa por ser una de sus 7 sucursales en Manabí y al comprar a los proveedores en cantidades grandes, recibe precios muy baratos y promociones permitiéndole abaratar costos. La metodología empleada fue de tipo deductivo – inductivo, bibliográfica, analítico – sintético y estadístico, métodos que fueron de gran aporte para la realización de este trabajo. Las técnicas empleadas fueron; grupo focal dirigido a clientes representativos del sector rural, encuesta dirigida a una muestra de la población urbana, específicamente a los clientes actuales y potenciales identificados y, entrevista a cada uno de los propietarios de estos negocios, para conocer sus actividades internas y las estrategias que están utilizando en la actualidad. Se evidenció una baja fidelización de los clientes a causa de la inestabilidad de precios lo que ocasiona un nivel bajo en sus ingresos. Se propone diseñar un Plan Acción basado en estrategias de neuromarketing como alternativa para posicionar las empresas veterinarias de la ciudad de Chone, para lo cual se tomó a la Farmacia Veterinaria Agroecuador como modelo y las demás empresas escojan a su conveniencia las debidas estrategias y/o puedan replicar la propuesta