ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIÓN Y SU IMPACTO EN LA SOSTENIBILIDAD ECONÓMICA DE LAS TIENDAS DE ABARROTES EN LA CIUDADELA PARRALES Y GUALES DEL CANTÓN JIPIJAPA

Abstract

El presente proyecto de investigación tuvo como objetivo determinar las estrategia de comercialización y su impacto en la sostenibilidad económica de las tiendas de abarrotes en la Ciudadela Parrales y Guales del cantón Jipijapa”, el cual surgió como una problemática de como las estrategia de comercialización es un factor importante en el mundo, ya que es la actividad primordial que se realiza cotidianamente en el comercio local. Para el desarrollo del presente trabajo se utilizó el método inductivo-deductivo, a su vez se requirió utilizar la técnica de encuesta que fundamentaron la información presentada a los propietarios de tiendas de abarrotes en la ciudadela Parrales y Guales del cantón Jipijapa. Mediante los resultados se logró conocer que en general las tiendas de abarrote de dicho sector no utilizan estrategias comerciales en sus negocios lo cual ha ocasionado que con la apertura de más locales en cercanía poco a poco las ventas disminuyan, provocando que la sostenibilidad económica del negocio se vea afectada, volviendo más difícil competir en el sector y por ende, tenga que cerrar sus puertas al público.