El marketing mix y su aporte al fortalecimiento de las ventas de los productos que ofertan las microempresas del Cantón Paján

Abstract

La presente investigación se realizó considerando la importancia de aplicar el marketing mix en toda actividad comercial, que a su vez se incorpore un plan de marketing que les brinde beneficios que repercuten en un aumento significativo del nivel de ventas y en el fortalecimiento de su competitividad en el mercado local, el presente estudio desea conocer ¿Cómo el marketing mix aporta al fortalecimiento de las ventas de los productos que ofertan las microempresas del cantón Paján?, al analizar la problemática anterior, se identificó el porcentaje de microempresas que hace uso de estas alternativas de forma eficiente las mismas que pueden asegurar un desarrollo económico exitoso en el mercado. A fin de alcanzar la información requerida se utilizaron varios métodos de investigación: descriptivo, deductivo, inductivo, estadístico, los que permitieron conocer información que ayudara a definir de manera concreta las dos variables de estudio. Además se hizo uso de investigación evaluativa, la misma que es llevada a cabo con la aplicación de encuesta y como complemento se utilizó la técnica bibliográfica y la de observación. Es así como se logró determinar con mayor veracidad que los comerciantes del cantón a pesar de no poseer un abundante conocimiento sobre el uso e implementación adecuada de las herramientas antes mencionadas, buscan semejar sus decisiones empíricas con acciones validadas y comprobadas por muchos expertos de la materia. Concluido el presente trabajo de investigación se sugiere que los microempresarios busquen complementar sus acciones comerciales con talleres que impulsen dinamizar la economía del mercado local.