ESTUDIO DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA PARA LA APERTURA DE MER CADOS DE LA MARCA TECAO GOURMET

Abstract

El presente pro yecto de investigación examina la falta de promoción de la microempresa, caso específico la comercialización de los productos derivados de l a marca Tecao Gourmet , para esto, se ha planteado como objetivo r ealizar un estudio enfocado en determinar qué estrategias de mercadotecnia utiliza la marca objeto de es tudio para la apertura de nuevos mercados. La metodología utilizada se apoya en los m étodos bibliográfico, analítico, histórico e inductivo. M ediante una investigación de mercado, aplicando 384 encuestas entre clientes reales y p otenciales ; entrevistas a los diferentes hipermercados c omo fueron CHONE PAC, AKI y TIA, y, entrevistas a los trabajadores y propietario de Tecao Gou r met. Los resultados de esta investigación permitieron conocer el nive l de comercialización que se realiza sin las he rramientas y t écnicas que sistematicen las ventas y las estrategias que per mit an expandirse en el mercado, p or lo tanto se propone realizar la aplicación de estrategias de mercadotecnia para la microempresa Tecao Gourmet que le permitan mejorar la comercia lización, segmentar y aperturar nuevos mercados.