“MARKETING MIX Y COMPETITIVIDAD: CASO ASOCIACIÓN DE EXPENDEDORES DE GANADO MAYOR Y MENOR DEL CANTÓN ROCAFUERTE, AÑO 2020.

Abstract

El presente trabajo de investigación, “Marketing mix y competitividad: caso asociación de expendedores de ganado mayor y menor del cantón Rocafuerte, año 2020” tiene como objetivo general, analizar de qué manera el marketing mix influye en la competitividad de la asociación de expendedores de ganado mayor y menor del cantón Rocafuerte, para alcanzar y darle cumplimiento a este se establecieron los siguientes objetivos específicos: identificar qué beneficios trae el marketing mix a la asociación para la mejora e incremento sus ventas, así mismo determinar cuáles son las estrategias de marketing mix que influyen en la competitividad de la asociación y, por último, verificar cuál es influencia del marketing mix en la competitividad de la asociación para el aumento de clientes. Este estudio se realizó con un enfoque cualitativo y cuantitativo, con los siguientes métodos establecidos: inductivo-deductivo, estadístico, bibliográfico, articulados a las técnicas de observación, entrevista y encuesta. La población considerada fue de 26 socios activos de la Asociación de expendedores de ganado mayo y menor del cantón Rocafuerte, comprobando los resultados quedó demostrado que la implementación del marketing mix influiría de manera significativa en la competitividad de asociación, ya que como Asociasion no cuentan con los conocimientos requeridos, ni con la implementación de estrategias al momento de promocionar sus productos para la venta.