“ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN Y POSICIONAMIENTO DE MULTICOMERCIO PANCHITA, CIUDAD JIPIJAPA”

Abstract

La estrategia de promoción dentro de un establecimiento comercial o un negocio es muy importante, sirve para informar y dar conocer de los productos que se ofertan, además de crear la necesidad de ellos en el mercado, incluso conseguir un buen posicionamiento siempre y cuando sepan utilizar los mejores métodos para influir en el cliente, para esto se debe de hacer un análisis tanto interno como externo para determinar cuáles serían las mejores herramientas a utilizar. El presente trabajo se realizó en Multicomercio Panchita de la ciudad de Jipijapa, el objetivo de esta investigación es “Determinar de qué manera las estrategias de promoción influye en el posicionamiento del Multicomercio Panchita, ciudad Jipijapa”. La metodología utilizada es la cuantitativa y la cualitativa usando los métodos descriptivos, bibliográfico y el estadístico, las técnicas a utilizar fue la entrevista a la administradora y la encuesta aplicada a los clientes del negocio para obtener los datos relacionados a las variables de este estudio, de la cual se obtuvo una muestra de 375 personas. Los resultados indican que la falta conocimiento y el de no hacer muchas publicaciones, puede influir en el reconocimiento del local comercial por parte de la ciudadanía, de tal manera que no generan muchas ventas, por ende, se debería de innovar y ajustarse a las nuevas tendencias del mercado, crear nuevas estrategias, estar más activos en las redes sociales, siendo este el medio de publicidad con mayor sugerencia por parte de los encuestados para informarse de los productos que se venden.