“ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN E INCIDENCIA EN LAS VENTAS DEL MERCADO MUNICIPAL DE FRUTAS Y LEGUMBRES, CANTÓN JIPIJAPA”

Abstract

El presente proyecto investigativo se refiere a las Estrategias de promoción e incidencia en las ventas del mercado municipal de frutas y legumbres, cantón Jipijapa en donde se encontró bajas ventas de sus productos que ofertan, desconocimiento de Marketing para la promoción, poca planificación del GAD Municipal, inexperiencia de planes estratégicos de negocios por parte de los comerciantes, deficientes estrategias de distribución de los comerciantes, lugar poco visitado por consumidores para las ventas de sus productos; lo cual ocasionan la disminución de clientes, bajos niveles de ingresos y poco desarrollo de la economía de los comerciantes. De esta forma se plantea como objetivo analizar la incidencia de las estrategias de promoción en las ventas del mercado Municipal de frutas y legumbres, cantón Jipijapa, en el cual se consideró utilizar tipo de investigación exploratorio, bibliográfico y de campo, con un enfoque mixto; aplicando métodos de investigación: inductivo, deductivo, estadístico, analítico-sintético; y técnicas de recolección de datos entrevista, encuesta y observación. Con el desarrollo del trabajo de campo y aplicando las técnicas correspondientes se elaboraron las respectivas conclusiones, en donde se logró en primera instancia identificar las estrategias de promoción para la captación de clientes mediante un diagnóstico de la gestión comercial es las ferias libres sin embargo se recomienda efectuar diariamente el uso de promociones de sus productos, aplicar el servicio a domicilio, usar las redes sociales y elaborar un cartel de lista de precios para el público con el fin de fortalecer la fidelidad de los clientes actuales y futuros.