EL MARKETING ESTRÁTEGICO Y SU APORTE EN LAS VENTAS DE LOS NEGOCIOS FORMALES DEL AREA URBANA DEL CANTÓN JIPIJAPA

Abstract

Los negocios formales del área urbana del cantón Jipijapa están atravesando por problema de posicionamiento en el dinamismo empresarial, generado por la carencia de metodología y análisis de mercado que les permita satisfacer las necesidades de los demandantes en forma más efectiva que la competencia. El objetivo de la investigación es determinar de qué manera el marketing estratégico incide en las ventas de los negocios formales del área urbana del cantón Jipijapa. Las metodologías utilizadas estuvieron dadas por el método exploratorio, científico, deductivo, inductivo, descriptivo, analítico y estadístico con técnicas de entrevista, observación, encuestas, recopilación de información textual y exploratoria. Los principales resultados determinaron que existe un gran número de negocios formales que no comprenden en su totalidad el concepto de marketing estratégico generando el desconocimiento de las debilidades de la competencia y aprovechamiento de las oportunidades del mercado