ESTRATEGIAS DE MARKETING Y SU INCIDENCIA EN LA COMPETITIVIDAD DE LAS TIENDAS DE ABARROTES DE LA CIUDAD DE PUERTO LÓPEZ

Abstract

Actualmente las estrategias de marketing se han convertido en uno de los aspectos más importantes de una empresa o negocio, ya que busca cumplir sus metas que se marcan en un plazo determinado. Aun así, el poco conocimiento de las estrategias en la mayoría de propietarios, lleva a no cumplir con sus expectativas. Por ello la investigación tiene como objetivo, determinar de qué manera las estrategias de marketing inciden en la competitividad de las tiendas de abarrotes de la ciudad de Puerto López. Mediante el seguimiento de revisiones o diagnósticos de las actividades realizadas por parte de los dueños de las tiendas de abarrotes, a través de la aplicación de métodos mixtos como cualitativos y cuantitativos utilizando enfoques deductivos, inductivos, bibliográficos, experimental incluso descriptivos con técnicas de recolección de datos como encuestas aplicadas a los propietarios de las tiendas. Como resultado se muestra que las ventas aumentan de manera inmediata con nuevas estrategias de marketing, ya que utilizan los distintos medios o redes sociales para realizar las diferentes publicidades de su negocio, por ende, la mayoría de la población encuestada mencionaron que estas estrategias si las pueden implementar en sus locales comerciales o tienda de barrios. Se concluyó que las tiendas de barrios de la ciudad de Puerto López necesitan un pequeño empujón en el ámbito de marketing y en sus procesos y que logren demostrar el interés por parte del dueño del negocio además de que logre adaptarse a las nuevas tecnologías y estrategias que hay en nuestro medio.