“LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN COMO APORTE AL INCREMENTO DE VENTAS DE LIMÓN EN LA PARROQUIA AYACUCHO

Abstract

El presente proyecto de investigación tuvo como objeto de estudio determinar los canales de distribución que aportan al incremento de ventas de limón de la parroquia Ayacucho, el problema principal de esta investigación es el uso inadecuado de canales de distribución puesto que los productores venden su producto mediante intermediarios, asimismo se pudo identificar que los productores de limón fortalecen la economía de la parroquia al dinamizar la actividad comercial y generar fuentes de empleo que permite mejorar la condición de vida de los habitantes de la parroquia. En el presente trabajo se utilizó la investigación bibliográfica y la investigación de campo, además se emplearon principales métodos como son el deductivo e inductivo y técnicas como entrevista dirigida a la Lcda. Janeth Cevallos García Presidenta del Gobierno Autónomo Descentralizado parroquial de Ayacucho y encuestas a los 49 productores de limón de la parroquia que permitió determinar que el canal de distribución que utilizan actualmente los productores de limón es el canal productor – mayorista – minorista – consumidor, puesto que los productores al no contar con transporte propio no pueden hacer llegar su producto de manera directa al usuario final, a su vez la falta de convenios con los supermercados y la escasez de conocimiento para la creación de una asociación de productores conlleva a que los productores no comercialicen su producto de forma correcta y estratégica, por lo tanto se recomienda que los productores de limón de la parroquia Ayacucho utilicen el canal directo o el canal dos permitiéndole obtener mejor rentabilidad.