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http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/2234| Título : | PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING COMO POSICIONAMIENTO DE LA MICROEMPRESA MILINORDEX EN LA PROVINCIA DE MANABÍ |
| Autor : | PARRALES REYES, JENNY PEÑA CEBALLOS, CARLOS JAVIER |
| Palabras clave : | : Planificación estratégica marketing |
| Fecha de publicación : | 7-jul-2020 |
| Editorial : | Jipijapa.UNESUM |
| Citación : | PEÑA CEBALLOS CARLOS JAVIER(2020).PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING COMO POSICIONAMIENTO DE LA MICROEMPRESA MILINORDEX EN LA PROVINCIA DE MANABÍ..Jipijapa.UNESUM.Facultad de Ciencias Economicas.166pg |
| Resumen : | El trabajo investigativo se desarrolló en el centro ortopédico “MILINORDEX” el cual se dedica a la elaboración y comercialización de productos ortopédicos, se pudo observar que la microempresa presenta un margen de ventas muy bajo, causado por el ingreso de productos ortopédicos de procedencia China, el contrabando de materiales que son utilizados por la competencia para la elaboración de los mismos, además de que la misma no implementa ningún tipo de estrategia de marketing que le permita competir en el mercado. El objetivo de la investigación se enfocó en el diseño de estrategias de marketing que permitan obtener un posicionamiento de la microempresa “MILINORDEX” en la provincia de Manabí. Los métodos que se emplearon en el desarrollo de la investigación fueron exploratorio, analítico-sintético, inductivo-deductivo y bibliográfico, las técnicas que se utilizaron fueron la entrevista y la encuesta las cuales ayudaron a obtener información referente al estado situacional de la microempresa, y de información relativa a las necesidades de los clientes. En consecuencia se propone un plan estratégico de marketing para mejorar el posicionamiento de la microempresa “MILINORDEX” en la provincia de Manabí, el cual va a consistir en estrategias basadas en el producto, precio, publicidad-promoción y distribución, en donde se detallarán los recursos necesarios a utilizar, los indicadores de cada estrategia, y los métodos de control para evaluar cada una de ellas |
| Descripción : | The research work was carried out in the orthopedic center "MILINORDEX" which is dedicated to the development and marketing of orthopedic products, it was observed that the microenterprise has a very low sales margin, caused by the entry of orthopedic products from China, the contraband of materials that are used by the competition for the elaboration of the same, in addition to the fact that it does not implement any type of marketing strategy that allows it to compete in the market. The objective of the research focused on the design of marketing strategies that allow obtaining a positioning of the micro-enterprise “MILINORDEX” in the province of Manabí. The methods used in the development of the research were exploratory, analytical-synthetic, inductive-deductive and bibliographic, the techniques that were used were the interview and the survey which helped to obtain information regarding the situational state of the microenterprise, and of information related to the needs of the clients. Consequently, a strategic marketing plan is proposed to improve the positioning of the “MILINORDEX” microenterprise in the province of Manabí, which will consist of strategies based on the product, price, advertising-promotion and distribution, which will detail the necessary resources to use, the indicators of each strategy, and the control methods to evaluate each one of them |
| URI : | http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/2234 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Carrera de Comercio Exterior |
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