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Título : El marketing mix y su aporte al fortalecimiento de las ventas de los productos que ofertan las microempresas del Cantón Paján
Autor : Muñiz Jaime, Laura
Ortega Tumbaco, Sindy Yomira
Palabras clave : Actividad comercial
Desarrollo económico
Marketing mix
Plan de marketing
Fecha de publicación : 12-dic-2019
Editorial : JIPIJAPA-UNESUM
Citación : Ortega Tumbaco Sindy Yomira(2019)El marketing mix y su aporte al fortalecimiento de las ventas de los productos que ofertan las microempresas del Cantón Paján.Jipijapa-UNESUM.Facultad de Ciencias Económicas.101Pg
Resumen : La presente investigación se realizó considerando la importancia de aplicar el marketing mix en toda actividad comercial, que a su vez se incorpore un plan de marketing que les brinde beneficios que repercuten en un aumento significativo del nivel de ventas y en el fortalecimiento de su competitividad en el mercado local, el presente estudio desea conocer ¿Cómo el marketing mix aporta al fortalecimiento de las ventas de los productos que ofertan las microempresas del cantón Paján?, al analizar la problemática anterior, se identificó el porcentaje de microempresas que hace uso de estas alternativas de forma eficiente las mismas que pueden asegurar un desarrollo económico exitoso en el mercado. A fin de alcanzar la información requerida se utilizaron varios métodos de investigación: descriptivo, deductivo, inductivo, estadístico, los que permitieron conocer información que ayudara a definir de manera concreta las dos variables de estudio. Además se hizo uso de investigación evaluativa, la misma que es llevada a cabo con la aplicación de encuesta y como complemento se utilizó la técnica bibliográfica y la de observación. Es así como se logró determinar con mayor veracidad que los comerciantes del cantón a pesar de no poseer un abundante conocimiento sobre el uso e implementación adecuada de las herramientas antes mencionadas, buscan semejar sus decisiones empíricas con acciones validadas y comprobadas por muchos expertos de la materia. Concluido el presente trabajo de investigación se sugiere que los microempresarios busquen complementar sus acciones comerciales con talleres que impulsen dinamizar la economía del mercado local.
Descripción : This research was carried out considering the importance of applying the marketing mix in any commercial activity, which in turn incorporates a marketing plan that provides benefits that have a significant increase in the level of sales and in strengthening its competitiveness in the local market, the present study wishes to know how the marketing mix contributes to the strengthening of the sales of the products offered by the micro companies of the Paján canton? When analyzing the previous problem, the percentage of micro enterprises that use these alternatives were efficiently identified, which can ensure a successful economic development in the market. In order to achieve the required information, several research methods were used: descriptive, deductive, inductive, statistical, which allowed us to know information that would help define the two study variables concretely. In addition, evaluative research was used, which is carried out with the application of the survey and as a complement the bibliographic and observation techniques were used. This is how it was possible to determine with greater veracity that the merchants of the canton, despite not having abundant knowledge about the proper use and implementation of the aforementioned tools, seek to resemble their empirical decisions with actions validated and verified by many experts in the field. Once this research paper is concluded, it is suggested that microentrepreneurs seek to complement their commercial actions with workshops that boost the local market economy.
URI : http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/2040
Aparece en las colecciones: Tesis - Carrera de Gestión Empresarial

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