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Título : FORTALECIMIENTO EN LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE CUIDADO PARA LA PIEL DE LA MARCA D’PIÑÓN PARA SU POSICIONAMIENTO EN LA CIUDAD DE PORTOVIEJO
Autor : Osejos Vásquez, Antonio Eduardo
MADRID MENENDEZ, GEMA VICTORIA
Palabras clave : POSICIONAMIENTO
COMERCIALIZACIÓN,
Fecha de publicación : 25-nov-2019
Editorial : Jipijapa-UNESUM
Citación : MADRID MENENDEZ GEMA VICTORIA(2019).FORTALECIMIENTO EN LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE CUIDADO PARA LA PIEL DE LA MARCA D’PIÑÓN PARA SU POSICIONAMIENTO EN LA CIUDAD DE PORTOVIEJO.Jipijapa.UNESUM.Facultad de Ciencias Economicas.76pg
Resumen : Los mercados actuales en los cuales se comercializan productos de belleza y de aseo personal están en constante evolución, por lo tanto, conseguir un posicionamiento de la marca de un producto específico que no cuenta con reconocimiento a nivel local se ha convertido en un desafío para esta nueva sociedad COOPROCERMA que produce artesanalmente un jabón de tocador a base de piñón, tiene como propósito fortalecer la comercialización del producto estrella de cuidado para la piel de la marca D´piñón, para lo cual se utilizó el método inductivo – deductivo que permitió mediante el planteamiento de las teorías comprobadas obtener información secundaria con la aplicación de las técnicas, como la entrevista y la encuesta para resaltar las diferentes complicaciones en el área comercial que resultan de la indagación de la realidad del margen de ventas de la empresa, confrontando el método bibliográfico con el de campo que se fundamentan con las conceptualizaciones en libros, artículos de revistas entre otros, que permitan contribuir con las estrategias de comercialización de un producto de calidad y con beneficios para la salud de sus clientes, potencializando un posicionamiento del producto en el mercado, estableciendo canales de distribución según las necesidades de la población, así como las preferencias que estén al alcance de su bolsillo y cerca para su facilidad de adquisición, por lo tanto, se propone el diseño de un plan de acción para el posicionamiento del producto de la marca D´piñon en la ciudad de Portoviejo.
Descripción : The current markets in which personal beauty care products are marketed are constantly evolution, therefore, getting a brand positioning of a specific product that does not have recognition at the local level has become a challenge for this COOPROCERMA, a new company that produces a Piñon – based toilet soap by hand, has the purpose of strengthening the commercialization of the star skin care product of the D´piñón brand, for which the inductive – deductive method that allowed through approach of the proven theories to obtain secondary information with the application of the techniques, such as the interview and the survey to highlight the different complications in the commercial area that result from the investigation of the reality of the company´s sales margin, confronting the bibliographic method with the field that are based on the conceptualizations in books, magazine articles, among others, that allow to contribute with the marketing strategies of a quality product and with benefits for the health of its customers, promoting a positioning of the product in the market, establishing distribution channels according to the needs of the population, as well as the preferences that are within reach of your pocket and close for ease of acquisition, therefore, the design of an action plan for the positioning of the D´piñon brand product in the Portoviejo City.
URI : http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/2032
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