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Título : GESTIÓN DE MARKETING COMO ESTRATEGIA COMPETITIVA DE LA MICROEMPRESA DE ARTESANÍAS “MILA” DEL CANTÓN MONTECRISTI
Autor : MERINO MURILLO, JOSÉ LUIS
LUCAS HOLGUIN, SHIRLEY KATHERINE
Palabras clave : Gestión
marketing
Fecha de publicación : 25-nov-2019
Editorial : Jipijapa-UNESUM
Citación : LUCAS HOLGUIN SHIRLEY KATHERINE(2019).GESTIÓN DE MARKETING COMO ESTRATEGIA COMPETITIVA DE LA MICROEMPRESA DE ARTESANÍAS “MILA” DEL CANTÓN MONTECRISTI.Jipijapa.UNESUM.Facultad de Ciencias Economicas.135pg
Resumen : En el entorno actual, las microempresas encuentran diversas limitaciones para poder enfrentar el mercado, especialmente las que se dedican a la elaboración y comercialización de artesanías porque empiezan sus actividades de manera informal, lo cual significa que no cuentan con una guía para cumplir con sus objetivos, este es el caso de la microempresa de artesanías “Mila” del Cantón Montecristi, que por falta de conocimientos en gestión de marketing, no ha implementado técnicas apropiadas en la comercialización de los productos que vende, lo que ha generado baja competitividad por parte del negocio frente a la competencia, una menor participación en el mercado, disminución en sus ventas y por lo tanto en sus ingresos. El presente proyecto tiene como propósito analizar la influencia que tiene la gestión de marketing como estrategia competitiva para la microempresa de artesanías “Mila” del cantón Montecristi; los métodos empleados fueron: el descriptivo, bibliográfico, analítico-sintético y deductivo que permitieron evaluar cada una de las variables, así como la información de autores versados en gestión de marketing para entender de forma clara el problema e identificar cada una de sus premisas, además se utilizó técnicas de recolección de datos como la encuesta y entrevista que permitió conocer la situación actual del negocio, como las necesidades de los propietarios para el logro de sus objetivos y de los clientes actuales y potenciales; y de esta manera poder plantear conclusiones y recomendaciones para presentar una propuesta de mejoramiento en los procesos de comercialización de la microempresa y que logre ser competitiva en el mercado.
Descripción : In the current environment, microenterprises find various limitations to face the market, specially those dedicated to the development and marketing of handicrafts because they start their activities informally, which means that they do not have a guide to meet their objectives. This is the case of the micro-handicraft company “Mila” of the Montecristi Canton. So, due to lack of knowledge in marketing management, has not implemented appropriate techniques in the marketing of the products it sells. This has generated low competitiveness on the part of the business to the competition, a smaller participation in the market, decrease in its sales and therefore in its income. The for of this project reason, is to analyze the influence that marketing management has as a competitive strategy for micro-handicrafts “Mila” in the Montecristi canton. Besides, the methods used were: the descriptive, bibliographic, analytical-synthetic and deductive that allowed to evaluate each of the variables, as well as the information of authors versed in marketing management to clearly understand the problem and identify each of its premises. In addition, data collection techniques were used such as the survey and interview that allowed to know the current situation of the business, such as the needs of the owners to achieve their objectives and current and potential clients; and in this way to be able to propose conclusions and recommendations to present a proposal for improvement in the commercialization processes of microenterprises and that will be competitive in the market.
URI : http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/2028
Aparece en las colecciones: Tesis - Carrera de Comercio Exterior

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