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Título : PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING EN LA COMERCIALIZACIÓN DEL QUESO CRIOLLO DE LA MICROEMPRESA “CeCePe”, CANTÓN FLAVIO ALFARO
Autor : PARRALES POVEDA, MARÍA LEONOR
VELÁSQUE ARTEAGA, CLEME LEANDRO
Palabras clave : Planificación estratégica
marketing
Fecha de publicación : 25-nov-2019
Editorial : Jipijapa-UNESUM
Citación : VELÁSQUE ARTEAGA CLEME LEANDRO(2019).PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING EN LA COMERCIALIZACIÓN DEL QUESO CRIOLLO DE LA MICROEMPRESA “CeCePe”, CANTÓN FLAVIO ALFARO.Jipijapa.UNESUM.Facultad de Ciencias Economicas.86pg
Resumen : El presente proyecto de investigación estudia la planificación, formas de comercialización y penetración de nuevos mercados, para la línea de productos “CeCePe”, estableciendo como objetivo, realizar un estudio que permita determinar cuáles son los procesos necesarios para efectuar una planificación estratégica de marketing en la comercialización de queso criollo logrando así captar nuevos clientes reales y potenciales. La metodología aplicada se basa en los métodos bibliográficos, analíticos, histórico e inductivo. Se aplicó una investigacion de mercado, realizada a 384 clientes reales y potenciales, ademas se realizó encuesta a trabajadores y entrevista al administrador de “CeCePe. Los resultados que se obtuvieron de esta investigación demuestran el nivel de comercialización que tiene la microempresa, utilizando pocas herramientas y técnicas que fortalezcan las ventas, por lo tanto se propone incrementar el canal de distribución online y la apertura de una bodega de distribución en la Ciudad de Guayaquil, y así poder mejorar la comercialización y el marketing, proyéctandose a futuro aperturar nuevos mercados.
Descripción : This research project studies the planning, ways of commercialization and penetration of new markets, for the “CeCePe” product line, establishing as a goal, to carry out a study that allows determining what are the processes necessary to carry out strategic marketing planning in the commercialization of Creole cheese thus obtaining new real and potential customers. The methodology applied is based on bibliographic, analytical, historical and inductive methods. A market research was carried out, carried out on 384 real and potential clients, and a survey was carried out on workers and an interview with the administrator of “CeCePe. The results obtained from this research demonstrate the level of commercialization that microenterprises have, using few tools and techniques that strengthen sales, therefore it is proposed to increase the online distribution channel and the opening of a distribution warehouse in the City of Guayaquil, and thus be able to improve marketing and marketing, projecting in the future to open new markets.
URI : http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/2026
Aparece en las colecciones: Tesis - Carrera de Comercio Exterior

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