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http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/1531| Título : | POSICIONAMIENTO DE MARCA: CASO DE ESTUDIO -MICROEMPRESA DE CALZADO “COSEDORA PERFECCIÓN” DE LA CIUDAD DE PORTOVIEJO |
| Autor : | CHILAN ROBLES, STALIN ROMERATE ZAMBRANO, ESTRELLA VERÓNICA |
| Fecha de publicación : | mar-2019 |
| Editorial : | JIPIJAPA-UNESUM |
| Citación : | ROMERATE ZAMBRANO ESTRELLA VERÓNICA(2019).POSICIONAMIENTO DE MARCA: CASO DE ESTUDIO -MICROEMPRESA DE CALZADO “COSEDORA PERFECCIÓN” DE LA CIUDAD DE PORTOVIEJO.Jipijapa.UNESUM.Facultad de Ciencias Economicas.91pg |
| Resumen : | El siguiente proyecto deinvestigaciónse realizó a la microempresa Cosedora Perfección dedicada a la producción de calzado; se diagnosticó que la microempresa presenta una disminución en las ventas por la ubicación actual y el desconocimiento dela marcalo que influye de manera negativa los ingresos de la microempresa. El objetivo de la investigación se enfoca en posicionar la marca del calzado ejecutivo en la ciudad de Portoviejo lo que ha permitido que el cliente adquiera el calzado ya que es elaborado artesanalmente con materiales de calidad.En este proyecto de investigación se emplearon los métodosexploratorios, descriptivos donde cabe señalar que la primera técnica ejecutada fue el diagnóstico de la situación actual de la microempresa consistiendo en la entrevista al propietario de la misma; también se realizaron encuestas que estuvieron dirigida a 384 personas de la ciudad donde el 48,4% equivale a los hombres que se encuentra realizando algún tipo de actividad, y el método bibliográfico que fue aplicado para adquirir información necesaria sobre las variables del objeto de estudio. Por lo tanto se propone el diseño de un plan deacción de estrategias demarketingcomo aporte al posicionamiento de la marca, las mismas que permitirá la publicidad del calzado de la microempresa, apertura de nuevos mercados, el incremento de las ventas, generando mayor aceptación en el mercado. |
| Descripción : | The presentresearch project was carried out at the micro-enterprise “Cosedora Perfección”. This micro-enterprise is dedicated to the production of footwear. It was diagnosed that the microenterprise presents a decrease in sales due to the current location and the lack of knowledge of the brand, which negatively influences the income of the microenterprise. The objective of the research focuses on positioning the brand of executive footwear in Portoviejocity, which has allowed the client to acquire footwear as it is handcrafted with quality materials.In this research project exploratory, descriptive methods were used. Where it should be noted that the first technique executed was the diagnosis of the current situation of the microenterprise, consisting of the interview to the owner of the same; Surveys were also conducted that were aimed at 384 people in the city where 48.4% is equivalent to men who are doing some type of activity, and the bibliographic method that was applied to acquire necessary information on the variables of the object of study .Finally,a proposal was designed. This proposal consists of anaction plan of marketing strategies as a contribution to the positioning of the brand, which will allow advertising of footwear of the microenterprise, opening of new markets, the increasingin sales, generating greater acceptance in the market |
| URI : | http://repositorio.unesum.edu.ec/handle/53000/1531 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Carrera de Comercio Exterior |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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